Durante 2025, el Gobierno del Estado de Morelos, «La tierra que nos une», impulsó el desarrollo de productos turísticos con enfoque social y territorial, consolidando al turismo como una herramienta para fortalecer la identidad comunitaria, mejorar espacios públicos y generar bienestar económico en distintas regiones del estado.
A través de programas como Rutas Mágicas de Color, el Programa Maestro de Desarrollo Turístico del Estado de Morelos, Turismo Social y Colibrí Viajero, se fortaleció una cadena de valor que inicia en las comunidades, mejora el entorno urbano, promueve la cohesión social y detona oportunidades económicas para prestadoras y prestadores de servicios turísticos, comercios locales y familias.
Uno de los ejes centrales fue la implementación del programa Rutas Mágicas de Color, que intervino cinco municipios: Tlaltizapán, Tlayacapan, Tepoztlán, Tetecala y Huitzilac, mediante trabajos de fachadismo y mejoramiento urbano en 22 mil 666 metros cuadrados de fachadas comunitarias. Estas acciones fortalecieron el sentido de pertenencia, el orgullo local y el atractivo turístico de zonas con alto valor cultural.
En el eje de bienestar social, los programas Turismo Social y Colibrí Viajero permitieron que más de 270 personas ejercieran su derecho al turismo, fortaleciendo la inclusión y la convivencia comunitaria. Entre los grupos beneficiados se encuentran 120 personas adultas mayores de Xoxocotla y 150 niñas, niños y jóvenes con discapacidad, quienes accedieron a experiencias recreativas y culturales, confirmando que el turismo también es una política pública con impacto directo en la calidad de vida.
Asimismo, el Diagnóstico de Balnearios Ejidales abrió una ruta de trabajo interinstitucional para fortalecer estos espacios comunitarios, mejorar sus condiciones operativas y proyectarlos como centros de recreación, empleo local y desarrollo regional, beneficiando a ejidos y comunidades que históricamente han sostenido estos espacios.
Estas acciones se complementaron con la rehabilitación de la Plaza General Emiliano Zapata Salazar, mediante mejoras en iluminación, mobiliario urbano y áreas verdes, recuperando un espacio público para la convivencia familiar, la cohesión social y la actividad turística, fortaleciendo la vida comunitaria y la dinámica económica del centro histórico de Cuernavaca.
Con estos resultados, el Gobierno del Estado de Morelos reafirma que el desarrollo de productos turísticos con enfoque social permite fortalecer comunidades, activar economías locales y ampliar derechos, consolidando al turismo como un motor de bienestar compartido y desarrollo integral para todas y todos.
